A轮融资后估值达80亿,看3亿用户的网易云音乐是如何狂飙的?

发布时间：2023-04-19 23:50:29

4月11日，在线音乐平台网易云音乐在上海召开发布会。网易云音乐CEO朱一闻在会上宣布，公司已于近期完成7.5亿元的A轮融资，由上海广播电视台、上海文化广播影视集团（文中简称“SMG”）战略领投，芒果文创（上海）股权投资基金（文中简称“芒果文创”）、中金佳泰基金参投。

此次融资过后，网易云音乐的估值达80亿元。这表示网易云音乐不仅在音乐行业名列前茅，还跻身中国互联网独角兽俱乐部。

同时，此次发布会还公布了一组最新的数据，其中网易云音乐在上线4年后，用户数已经突破3亿元。本次发布会的内容也验证了朱一闻所说的那句话：“网易云音乐已经成为网易的门面和口碑最好的产品。”

网易云音乐的狂飙

上线4年用户突破3亿

2013年4月份，网易云音乐正式上线。此前有传言称，之所以推出网易云音乐，是因为网易公司董事局主席兼CEO丁磊本人就有很深的音乐情结。他除了会向员工要一些冷门的音乐外，手机里还下载各类音乐应用。2012年春节，在美国休假的丁磊想听一些高质量的音乐，但是却发现所有的中文音乐应用都达不到自己的要求，于是他打算自己做一个。也就有了后来的网易云音乐。

此前，市场上所存在的中文音乐平台大多是按照人气热度排列、为用户推送音乐，无法满足像丁磊这种想要听更多元风格音乐用户的需求。因此网易云音乐把自己定位于一款主打发现、分享和推荐的音乐平台。而且在上线初期时，网易云音乐选择了与不少独立音乐人合作，积累了自身的独家优势。根据本次发布会公布的数据显示，网易云音乐目前累计入驻原创音乐人超过4万名，共上传了80万首原创音乐作品。

因此，上线4年来，网易云音乐展现出了远高于同行的快速增长。据统计， 2015年7月，网易云音乐用户数突破1亿；2016年7月，网易云音乐用户数突破2亿；现在，网易云音乐的总用户数已经突破3亿。目前公司收入主要由会员、数字专辑销售、流量包收入、周边销售以及广告组成。

虽然起步远晚于国内其他同类的音乐APP，但是网易云音乐已经跻身于音乐行业的前列。更是被许多网友评价为一款“良心”的音乐产品，并拥有一众的“自来水”在各种平台为其进行免费推广和宣传。这一切源于网易云音乐的“不走寻常路”。

个性化推荐。有不少网友反映，网易云音乐的歌单推荐非常精准，有的虽然出乎意料但仍旧是好听的、让用户喜欢的。这得益于其独特的算法，据悉网易云音乐会结合用户的需求以及用户此前推荐的歌单的反映进行判断，不断尝试推出不同的曲风，给予用户新鲜感。

歌单。网易云音乐首创了“歌单”这一产品，朱一闻曾表示，“歌单是下一代音乐的承载模式，牛人帮你收集好音乐，你直接听就行了”。目前网易云音乐上用户自主创建的优质歌单已经超4亿个，日均创建优质歌单量为62万个。

社交。网易云音乐曾不止一次的表示，其产品的属性并不是要做一款播放器/播放工具，而是要成为一个音乐社交产品。网易云音乐的用户都知道，这款音乐产品除了能找到喜欢的歌曲外，更有趣的是社区的评论，在那里能看到音乐短评、其他用户的情感经历，甚至是求好运、告白、吐槽等。更重要的是，评论区的互动还能引发用户的情感共鸣，原来除了自己还有别人喜欢听这首歌，找到志同道合的听友。

今年3月20号，会玩的网易云音乐在杭州进行了一场别出心裁的营销活动。它把从5000条全站点赞数最高的乐评中，经过层层挑选的优质评论，制作成海报张贴在了杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站上。

网易云音乐对于此举的解释是，让大众看见音乐力量。朱一闻在此次大会上亦强调道：“虽然进入了一个新里程，但我们的初衷始终未变，即为了让用户发现和分享更多的好音乐，为了用互联网的方式去改善中国音乐产业。”

估值达80亿

做更多元化的音乐社交平台

此次，完成7.5亿元的A轮融资后，网易云音乐的估值已高达80亿。

朱一闻表示，此轮融资将主要用于产品体验升级、加大内容投入、健康版权体系打造和音乐上下游解决方案建立等。并将与战略投资方在战略、业务等方面深度协同，以给用户提供更优质和丰富的音乐体验。并在音乐综艺IP打造和拓宽艺人推广渠道、音乐产业链上下游拓展上协同推进，助推网易云音乐未来的健康发展及在行业竞争中的快速增长。

作为网易旗下的音乐平台，网易云音乐并不差钱，这样看来，这次融资或许是跟整个行业的发展相关。自2015年“最严版权令”以来，各家平台都在加强对版权方面的投入。百度将百度音乐合并入太合音乐成为新的太合音乐集团；阿里音乐全面整合虾米、天天动听等阿里所有音乐业务，近期还收购了在线票务平台大麦网；腾讯先是拿出QQ音乐、酷我和酷狗与中国音乐集团进行了合并，后又与海洋音乐集团进行了合并。

当然，网易云音乐在版权方面也并不弱势。此前，网易云音乐已经获得日本最大的唱片公司爱贝克思的日语音乐在中国大陆的独家版权；前不久，更是宣布与北京卫视2017《跨界歌王》、湖南卫视《我想和你唱》第二季、《2017快乐男声》达成音乐版权合作，在热门综艺上也频频发力。如今，网易云音乐在此次发布会表示，本次融资的一部分资金也将用于版权的购买，增强曲库的优势。

此外，网易云音乐曾表示想做多元化的音乐平台。而这也是网易云音乐与SMG和芒果文创等进行战略合作的原因。

SMG作为此次融资的领投方，是中国目前产业门类最多、产业规模最大的综合文化产业集团，其业务涵盖媒体运营及网络传输、内容制作及版权、互联网新媒体、现场演艺、文化旅游及地产、文化投资等领域，并且推出过《声动亚洲》、《中国梦之声》、《中国之星》等多档音乐节目。值得注意的是，去年SMG还和网易云音乐首次合作了《天籁之战》节目，并取得了良好的反响。

而芒果文创，则是湖南广电旗下芒果传媒设立的基金，主要围绕以大文化产业为核心的电影、电视剧、综艺节目、音乐、动漫、体育、移动互联网应用等文化创意类项目进行投资和布局。目前，湖南广电和网易云音乐已经在音乐综艺《2017快乐男声》、《我想和你唱》第二季两档节目上，率先开展了深度合作。

可见，两家战略投资方都具有较强的内容制作能力和IP孵化能力，对于网易云音乐之后的音乐、艺人的推广等具有很强的助推作用。网易云音乐也表示，融资之后，将与SMG和芒果文创在战略、业务、资源等方面进行深度合作，积累独家音乐版权和独有IP,包括一起开发音乐综艺节目、深化台网互动的音乐品牌等，为年轻受众提供多元化的音乐内容和服务体验。

据朱一闻透露，SMG的互联网节目中心正在与网易云音乐团队联手策划、筹备一档展现中国独立音乐人风采、力推原创流行音乐作品的全新节目，预计今年推出。