2017 Q3互联网造血能力持续飙升: 选秀热辗转新战地,开启素人偶像养成季
文/ 美兰德媒介咨询
随着近年来综艺节目成为造星的主阵地之一，选秀类节目不断推陈出新，而2017年“星素结合”的综艺新政策，更为大量素人提供了表演舞台。但与十年前看着电视为喜欢的选手摇旗呐喊不同，借着互联网的东风，偶像养成类节目也在视频平台“落户”。让人出乎意料的是，拥抱网络的选秀节目在第三季度大放异彩，纵观2017年第三季度各周全网综艺网络传播影响力榜单，《明日之子》《中国有嘻哈》《2017快乐男声》《中国新歌声》四档选秀节目上线期间始终霸占各大榜单。
在变革的时代，更要追求卓越。2017年三档网综选秀节目展现了各自的创新空间：《明日之子》大胆采用三大赛道融合各类音乐，放大选手个性打造圈层偶像，又以“养”代“秀”建立了九大偶像厂牌作为真我表达的出口，而其直播跟进、弹幕打call、实时热议的节目模式更符合真实需求的时代表达；《中国有嘻哈》由一句“freestyle”带火，“嘻哈”这一小众文化在大众视野实现破土；重启十年IP的《快乐男声》则通过改变赛制以寻求突破。无论是大胆地在音乐偶像养成节目中启用直播，还是让嘻哈成为新鲜事物，这三档节目都成为了网络传播话题策源地。同时一批纯素人和小有名气的歌手脱颖而出，尤其是《明日之子》的选手毛不易，歌红人红，手握超过7800万次的单曲点击量，成为三季度当之无愧的最热素人偶像。
1、三季度偶像养成节目综艺“流量担当”
互联网发散选秀基因
十年前，没有人想过电视节目之外会诞生选秀冠军，李宇春、张杰、华晨宇、张碧晨等人应该也没有料到自己能够通过一场比赛改变人生轨迹，在宛如魔术圣殿的舞台上实现音乐梦想。
而2017年的夏天，《2017快乐男声》《明日之子》《中国有嘻哈》三档网综节目接连上线，节目启动之初明星嘉宾成为吸引眼球的绝对焦点，如《明日之子》的三位星推官杨幂、华晨宇和薛之谦，《中国有嘻哈》的制作人吴亦凡等引发全网期待；到节目收官时一批素人选手爆红，成为推动节目进程，吸引大众持续关注的重点，如毛不易以及《消愁》等相关话题持续收割热度，逐步从才艺、颜值、性格、个人经历等角度，完成了将素人选手塑造成大众偶像的转变。同时加上延续了多季的《中国新歌声》，一共四档音乐选秀节目持续占据综艺影响力周榜单，贡献了全网综艺22.6%的流量，强势引领暑期综艺话题，偶像养成类综艺在今年Q3再次崛起。
从全网综艺网络传播影响力看，今年视频网站自制内容中素人元素增加，，综艺素人的话题明显增多。在新浪微博新星榜第41期中，TOP10中今年选秀节目选手占据了九个席位，其中《明日之子》孟子坤、毛不易、赵天宇等七位人气选手占据榜单前七席位，《中国有嘻哈》TT、小白两位人气Rapper分列第九以及第十。
除视频点击热，选秀节目还引发了全网热议。据统计，四档选秀节目相关微信文章4.7万篇，累计阅读量超过3.38亿次；节目主话题阅读量超过200亿次，讨论量8583.2万次。偶像养成类节目话题曝光量及讨论量在全网热门节目中占比均超过20%，《明日之子》《中国有嘻哈》《2017快乐男声》三档互联网音乐选秀节目则包揽大半暑期网综话题，其中#明日之子#的阅读量超过83亿次，掀起了超强讨论浪潮。
2、互联网培育选秀土壤引发行业革新
互联网偶像养成节目强势引领Q3综艺话题
相较于传统电视平台，互联网的优势何在？从今夏的三档互联网选秀中不难发现，选手才艺展示、导师决定胜负的两点模式已经被互联网所摒弃。相反，互联网选秀增加了直播打赏、粉丝参与录制、网络投票等互动形式，节目更具包容性，网友参与感更强，双向传播新模式更加明晰。如《明日之子》以“粉推的名义”逐渐提升粉丝的决策权，体现出互联网用户更强的参与度。
此外，纯网自制节目善于运用网络用语、游戏赛制、小众音乐、二次元科技等元素贴合年轻用户需求，也展现出了前所未有的先进性，比如《明日之子》中二次元虚拟选手荷兹一度引发全网讨论，让“虚拟偶像”存在的价值得到了认可。网综素人选手个性化突出，《明日之子》的九大厂牌和“就这样唱”、《中国有嘻哈》的freestyle和rapper们，以及《2017快乐男声》喊出“随我”口号等，均体现节目突出选手个性的特点；同时，网综涌现了一批才华洋溢的选手，毛不易、GAI、魏巡、马伯骞、赵天宇等人在节目中有脱颖而出，为观众们带来精彩视听享受。
陈奕迅加盟《中国新歌声》带来了新鲜感，带动话题讨论，但从热度看网综选秀仍是今年偶像养成类节目的热议焦点。据统计，在偶像养成节目中，《明日之子》《中国有嘻哈》《2017快乐男声》三档网综流量贡献69.3%，微博话题贡献85.7%，网媒及微信曝光量占比也均过半，互联网选秀显然已经扛起了该类节目的大旗。而在三季度视频点击量方面，三档节目均超过20亿次。
以最正宗的互联网手法养成的互联网偶像。例如《明日之子》主打直播，选手的现场演唱成为节目重点，坚守了传统选秀的音乐核心，同时粉丝可以实时见证偶像的成长，最大化发挥互联网选秀强互动特性。 《中国有嘻哈》则凭剧情式发展的悬念和冲突一直保持热度。“毛不易访谈”、“你有freestyle么”、“杨幂希望与毛不易合作”、“毛不易《消愁》爆火”等话题成为第三季度全网主要综艺话题。
互联网选秀节目更加吸引年轻群体关注
年轻受众是互联网的主流群体，尤其在暑期学生群体参与度相较其他时期更加高涨，他们热爱生活、追求个性，对偶像养成类节目更为关注。对比第三季度全网热门综艺讨论网民结构，可以看到偶像养成类节目的热议群体整体年龄均较年轻，五档偶像养成类节目24岁以下群体占比均超过50%；其中微博热议《明日之子》年轻用户更是超过70%，抓住了网生主力军的喜好，在聚拢年轻人方面表现出了较强的优势。
普通用户拥有更强话语权，积极参与讨论自发传播
优质的节目内容往往具有较强的话题性和传播性，普通网民参与热情的高低往往说明了节目对大众的吸引力。数据显示，四档音乐类选秀节目中，《明日之子》微博热议内容中75.15%来自普通用户，显示出节目更能调动普通网民参与积极性，在普通受众中自发形成了传播矩阵。相对来说，《中国有嘻哈》大部分选手积极参与节目宣传，会员及个人认证用户评论较多。
3、素人偶像人红歌红上演“爆红记”
推动互联网粉丝经济完整产业链
新一代偶像的养成，无疑是选秀节目最大的看点，但如何将纯素人打造成为具有时代烙印的偶像也是该类节目最大的难点。相较电视综艺而言，网综多角度、全时段地挖掘与观众互动的形式，使得节目更加立体、多元，同时在素人话题打造方面更接地气。随着节目播出选手话题逐渐成为网络热议内容，围绕着这些刚养成的新偶像，一条互联网粉丝经济的产业链条正在诞生。
网综素人选手话题带动节目传播“蝴蝶效应”
偶像养成类节目的热门话题，一般来源于明星和选手。与今年《中国新歌声》主推导师互动话题不同，三档音乐选秀网综的选手对节目的贡献度尤为突出：毛不易与赵天宇对《明日之子》的网媒贡献度和微信贡献度均占据前二，网媒话题贡献度均在30%左右，微信贡献度毛不易高达21.1%。马伯骞、魏巡等7位选手对节目贡献度也超过10%；孟子坤、毛不易和魏巡对节目的微博贡献度均高达20%以上。这些数据充分证明了随着素人选手的走红，带动节目话题，影响力已经不逊于一般明星。
注：素人选手排除曾屡上节目或有一定知名度的选手，主要指认知度低的纯素人。
素人选手强势攻占朋友圈成社交新谈资
从数据来看，纯素人养成偶像，能更多激发大众心中的“平凡英雄梦”，而在微信朋友圈的传播热度则最能印证网民对素人关注程度和认可程度。第三季度偶像养成类节目有13人微信阅读量超过百万次，7人有5篇以上10万+话题传播。其中《明日之子》毛不易相关微信文章2900多篇，累计阅读数超过1700万次，阅读数超10万的文章有26篇，朋友圈能见度相较其他选手一骑绝尘，外表看似“丧丧的”毛不易也成为了他人追求和向往的精神力量。
今夏神曲《消愁》用“八杯酒”实现爆红
人红歌也红才是真的红。《中国有嘻哈》带动了rap热潮，《明日之子》则产生出了全民嗨唱的大众歌曲。《明日之子》的“业余巨星”毛不易一首《消愁》爆火，此后更是多首热曲被大众传唱。从素人选手单曲累计视频点击量来看，原创歌曲最多的毛不易也成为最热之星，唱歌视频片段累计超过3.1亿次点击量，其中单曲《消愁》获7814.2万次点击，“八杯酒”道尽人生的《消愁》，成为单曲点击量之最。另外，《像我这样的人》《如果有一天我变得很有钱》《盛夏》等歌曲热度也持续走高。
“业余巨星”的成名之后，大批素人偶像亟待“孵化”
今年三档音乐选秀网综节目真正催红了大批选手，截止到9月底，多位人气选手已经成长到了“偶像”级别。
从三档音乐选秀网综冠军人气指数走势看，《中国有嘻哈》中GAI从节目开播前具有一定知名度，节目播出过程中人气指数保持平稳。而《明日之子》和《2017快乐男声》素人选手人气则逐渐走高。9月底《明日之子》毛不易人气超过了之前拥有一定人气“小众偶像”GAI，完成从0关注素人到偶像的转变。
借助《消愁》《像我这样的人》等多首原创歌曲，毛不易被大众熟知，9月个人微博提及量超过36.3万条，在所有影视公众人物中排名第19位，成为唯一上榜的素人，甚至超过了众多明星；单日百度搜索超过22.4万次，在全网影视公众人物中排名第四；9月24日夺冠后网络影响力指数排名第十，人气指数达84.62，与热播剧男主陈晓人气相当。从6月份的“无人问津”到夺冠后的单日24万人搜索36万人提及，毛不易正踏上“巨星”之路。
聚拢年轻粉丝，全方位关注大众偶像发展
随着节目进程的推进，大批观众从单纯地关注结果，到追逐“爱豆”成为了粉丝，选手也从素人逐渐成为他人心中追逐梦想的火种。截止到10月6日，《明日之子》《中国有嘻哈》《2017快乐男声》中热门素人选手的微博粉丝大多都超过了10万，《明日之子》三强及孟子坤、钟易轩，以及《2017快乐男声》亚军养鸡的粉丝数更是超过百万。
粉丝不仅关注节目及选手动态，更从在线投票、直播打赏、购买代言产品、周边产品定制等全方位见证偶像诞生，助推偶像养成之路。据统计，各电商平台可以搜索到三档音乐选秀网综的定制周边，以及选手在节目中曾用过的音箱、手链、手机壳等相关产品达50余种。据报道，《明日之子》与王老吉合作的3亿定制瓶更是销售一空，为综艺IP与品牌共生共赢的探索做出了示范，依托网综成长的新型品牌的内容共生方式正形成亿级蓝海，引领了新型娱乐营销时代。
在节目收官之后，这些从综艺中走出的年轻偶像们也持续受到粉丝关注。#1001毛不易生日快乐#话题阅读数1.3亿次，#毛不易十站巡演初心陪伴#阅读数1294.4万，节目收官半月粉丝仍在助推连续两个月位列#明星势力榜#第二的毛不易登第一。庞大的粉丝经济不仅为素人偶像带来了人气，更蕴含了较大的传播价值、网络号召力和经济效益。
推荐阅读
喜迎十九大，中国广播影视出版社推出央视《中国戏曲大会》同名授权图书
如需转载请在文章开头注明来源，并附上原文链接。更多资讯请登录手机版“综艺+”m.zongyijia.net