咪咕音乐运营周刊2017-12-8
行业热点
➤《音乐好朋友》广受好评背后：网易云音乐深化音乐短视频布局。
➤第60届格莱美提名公布，嘻哈和节奏布鲁斯取代摇滚成为本届格莱美的主旋律。
➤三星智能电视将成为第一个支持Amazon Music的第三方设备。
➤腾讯音娱或与Spotify交换股份。
时事热点
➤12月4日，世界互联网大会蓝皮书正式发布，中国数字经济规模总量达22.58万亿元，跃居全球第二。
➤12月6日，高通在夏威夷举行2017年高通骁龙技术峰会，宣布2019年 5G将实现商用。同日，中国电信宣布已在雄安、深圳、上海、苏州、成都、兰州等6个城市和地区全部开通5G试点。
➤12月6日，西安至成都高铁正式开通运营，蜀道难成为历史。
影视娱乐
➤余文乐王棠云墨尔本低调完婚，好友纷纷送上祝福。
➤周星驰即将开拍《美人鱼2》，对镜头的追求精益求精。
➤摩登天空称红花会系单方面解约，未与公司达成合意。
➤舒淇发文称“暂别演员生涯”，疑似退出娱乐圈。
双微热点
➤QQ音乐上线了和新世相合作的升级版《何她说》，由演员白百何跨界主持。该节目联动全国13家城市电台同步播出，覆盖人群超两亿。
➤虎嗅F&M创新节在北京国家会议中心带来了一场极具科技元素的创新创业嘉年华。腾讯音乐娱乐集团与虎嗅跨界联手，以“音为年轻”为主题，承包了本次的“年轻馆”分会场，并在现场打造了一个充满神秘力量的“听见年轻”互动专区，吸引了大批饱受丧文化“侵害”的年轻人集体出动。
➤网易云音乐与全球领先音乐服务公司 Kobalt Music联合宣布，网易云音乐成为Kobalt在中国大陆地区的数字音乐战略合作及版权分销合作伙伴。
音乐风向标
统计时间：2017.12.7.
咪咕音乐、QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐
歌单搜索——网易云音乐
【歌单详情】在网易云客户端首页输入关键字进行搜索，搜索框下端会出现包括歌单在内的几个栏目的选项。
【总结】1. 便于用户通过关键字搜索歌单。 2.如此便捷的操作，提升了用户体验。
扒一扒《寻梦环游记》里面的墨西哥音乐——网易云音乐
【专题介绍】以近期热门影片《寻梦环游记》作为专题切入点，以音乐作品为引子，挑选了影片中三首最戳泪点的歌曲，分别从剧情、歌词寓意两个方面来介绍歌曲。
【总结】1.选择了备受瞩目的热门影片作为专题主题，能吸引较多用户的关注；且在影片下映前一周发布，利用了受众对于事物的感知曲线，时间点选择恰当。另外，在选题上着眼于热点本身的特质，选择“墨西哥音乐”这一切入点，理性的洞察值得我们借鉴。
2.文章以“最好的三首歌曲恰好处于最戳泪点的三处位置”为切入点，通过介绍电影情节，以符合大众逻辑和情感的方式引出歌曲，相比于专业电影自媒体发布的推文，文章提取了电影内容的精华，配以音乐和图片，内容虽然简短，形式却更为丰富。另外，文末还附加介绍了墨西哥音乐，合理的安排展现出平台的音乐专业性。
3.图文与音乐结合，内容布局安排合理，文中采用影片静态截图和动图，给予读者直观的视觉刺激，激发读者产生共鸣。
专题内容为音乐分析与影视热点结合的形式，偏向于介绍影视，有意地减少了音乐专业性内容输出，既贴合影视热点特质，又区别于其他专业性很强的文章，使专题库的内容丰富多样。
2017星光大赏——腾讯视频
【分析】1.2017年星光大赏首推“星光日”，由腾讯视频年度指数报告、doki星光市集、星光红毯、星光大赏四大板块组成，不间断线上直播搭配线下星粉互动，线上直播观看人数已超6千万。
2.活动当天所邀请的艺人和设置的环节都是根据受众喜好而定，除了主舞台邀请到的近30组人气爱豆进行4小时不间断主舞台线上线下互动表演外，还邀请到了20家粉丝站打造各自专属的爱豆应援空间，粉丝零距离热力打call。
3.真心话大冒险，直播互动嗨翻天。@爱豆说出你对他的心里话，直播当晚就有机会被现场回答而实现愿望！vip会员可多次发表，更容易被选中。
4.用户可以通过参与互动获得定制腾讯视频会员卡、甜蜜抱枕等礼品，更有VIP会员专属机位。
【总结】1.从布置到玩法让粉丝充分发挥想象，全力释放粉丝势能，在偶像盛典中刷存在感。直播过程中，明星现场抽选评论进行互动回复，或者从发送付费道具的粉丝中进行抽奖，同时邀请粉丝站打造专属的应援专区，不同于以往将线上线下完全割裂，肯定用户的主体地位，营造从仰视到对视的明星粉丝互动新角度。
2.在盛典节目中加入星粉互动，用户来决定明星将要表演的内容，比如可以在直播开始前进行票选“你最期待听到哪首歌”，根据票选的结果来决定直播当天的节目，将明星站台、权益回馈、多维直播结合在一起，用户体验玩到新高度，带入浸染式体验。
全民狂欢节——让利一个亿，马尔代夫免费游（美团）
【活动介绍】美团全民狂欢节是综合了4个简单的小游戏来活跃用户，分别是旅行家、消消乐、大胃王、开机了。开机了是电影导演情景剧，旅行家是让飞机躲避障碍物前进；消消乐是消除同类图片；大胃王是类似于红包雨的食物点击游戏。
用户每次玩游戏，得分60分以上可以获得礼品，礼品包括神秘碎片、现金券、抵用券，用户收集神秘碎片就可以兑换马尔代夫双人游等大奖，每天分享2次机会加上本来的4次机会，每个用户每天最多可以玩6次游戏。
【总结】1. 活动的目的是提高用户的活跃度和拉动消费，采用简单的小游戏，体验流畅，有趣且简单易操作，60分的标准用户基本都能达到，可以兑换的奖品包含了吃喝玩乐游购娱，且用户可以自由选择想兑换的奖品。所有发放的奖品可以拉动用户在美团的消费，覆盖面广，无论是喜欢吃喝玩乐还是有出行的需求，都能有对应的优惠券，从小游戏开始，到兑换奖品以及分享，一步一步铺垫，达到了拉动消费和提高用户活跃的效果，同时带来新用户。从优惠券的兑换速度来看，在活动上线第3天就有3种优惠券兑换完，且其他几种券也有大量的用户兑换，证明这类活动对用户有极大的吸引力。
2. 值得借鉴的有三点：①游戏简单却是时下热门小游戏的简化版，玩起来流畅又极具趣味性；②活动奖品种类丰富，系统发放和用户自主兑换灵活搭配；③活动切合时间节点，12月参加活动得到奖品后，接下来有双十二、双旦、冬至等节假日，短期内就会有很多已发放奖品被使用，后续拉动更多用户来参加活动。
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本期编辑：贾维姣/赵思桃